Das perfekte Inserat für eine Online-Praxisbörse.
Die Suche nach einem Nachfolger oder einer Urlaubsvertretung auf Online-Marktplätzen ist durch die fortschreitende Digitalisierung zur Routine geworden. Auch vor den weißen Berufen macht dieser Umstand keinen Halt. Ärzte und Zahnärzte stehen nun vermehrt vor der Frage, wie sie die perfekte Anzeige erstellen, um relevante Zuschriften zu erhalten. Was gilt es zu beachten und wie machen Sie am besten auf sich und Ihr Gesuch aufmerksam?
Wir als spezialisierte Marketingagentur für Ärzte haben die wichtigsten Tipps und Tricks für Sie zusammengefasst und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre ideale digitale Anzeige formulieren.
Ihr Anzeigentitel entscheidet über den Erfolg Ihres Inserats.
Die Überschrift gilt als das Herzstück einer jeden Online-Anzeige. Sie ist das, was Interessenten als Erstes ins Auge springt und zieht im besten Fall Aufmerksamkeit auf sich. Ihr Anzeigentitel entscheidet darüber, ob Interessenten Ihr Inserat anklicken oder nicht. Achten Sie demzufolge darauf, dass er präzise formuliert ist und alle Kerninformationen enthält. Sorgen Sie dafür, dass er nicht austauschbar klingt und Sie Attribute, die Ihre Praxis besonders machen, aufführen. Vermeiden Sie kurze Standardfloskeln wie „Nachfolger gesucht“ oder „Wir suchen eine Urlaubsvertretung“. Liefern Sie genügend Details und nehmen Sie relevante Praxisinformationen mit in den Titel auf. Ein Suchinserat könnte wie folgt aussehen:
„Zentral gelegene Hautarztpraxis in Frankfurt-Westend sucht Urlaubsvertretung vom 01.08.-15.08.2022 (Schwerpunkt Laser-Therapie)“
Durch Nennung aller relevanten Daten wie Fachrichtung, Ort, Zeitraum und Spezialisierung können Interessenten bereits anhand des Titels die Bedeutsamkeit der Anzeige für sich ausloten. Wenn es die Praxisbörse erlaubt, können Sie auch in GROßBUCHSTABEN schreiben oder am Anfang und am Ende Ihres Titels z.B. „++“ hinzufügen. Dies lässt Sie aus der Masse an Online-Inseraten hervorstechen. Übertreiben Sie es jedoch nicht.
Die Beschreibung trennt die Spreu vom Weizen.
Ein markanter Titel hat die Aufmerksamkeit im Idealfall bereits auf Ihr Inserat gezogen und Interesse geweckt, mehr zu erfahren. Nun gilt es in der Anzeigenbeschreibung alle offenen Fragen der Leser zu beantworten.
Klassischerweise sind das die 5 W-Fragen: „Wer, Wie, Wo, Was und Warum?“. Präzise Antworten darauf liefern Praxisnachfolgern oder Urlaubsvertretungen die Informationen, die sie benötigen, um herauszufinden, ob es sich überhaupt lohnt, eine Bewerbung zu verfassen bzw. zum Hörer zu greifen. Wenn zu viele Fragen offenbleiben, werden Sie entweder keine oder nur wenig passgenaue Zuschriften erhalten. Achten Sie jedoch darauf, keine vertraulichen Praxisinterna Preis zu geben. Diese sind besser in einem persönlichen Gespräch aufgehoben.
Ein Inserat gilt dann als gelungen, wenn es die gewünschte Zielgruppe durch Attraktivität, Aussagekraft und ohne sprachliche Umwege erreicht. Daher sollten Sie in der Anzeigenbeschreibung auf Prägnanz achten und zeilenfüllende Phrasen vermeiden. Unterteilen Sie den Text in kleine Absätze und versehen ihn mit Zwischenüberschriften. Das erleichtert das Lesen – vor allem an Mobilgeräten.
Selbstverständlich ist die sprachliche Korrektheit der Anzeige unerlässlich und fällt bei Nichtbeachtung negativ auf den Anzeigenersteller zurück. Bitten Sie jemanden, das Inserat vor Veröffentlichung gegenzulesen. Manchmal sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr.
Geben Sie bei den Kontaktdaten wie Telefonnummer und E-Mail-Adresse auch gleich eine Kontaktperson an. Es ist schön zu wissen, bei wem man sich meldet oder an wen die Bewerbung gerichtet ist.
Vollständig ausgefüllte Informationsfelder erleichtern das Finden Ihrer Anzeige.
Auf den Anzeigentext folgen in einer Vielzahl der Online-Praxisbörsen mehrere Dropdown-Menüs, in denen Sie Fachrichtungen, Schwerpunkte und andere Zusatzinformationen auswählen können. Füllen Sie auch freiwillige Felder aus, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige zu erhöhen.
In einigen Online-Marktplätzen ist der Typ des Inserates auswählbar. Oftmals wird hier unterschieden zwischen Unterpunkten wie Mitarbeitern, Vertretungen, Weiterbildungen, Übergaben und Kooperationen. Die Auswahl entscheidet darüber, in welcher Kategorie Ihre Anzeige veröffentlicht wird und ist somit von essenzieller Bedeutung für die Positionierung innerhalb der Praxisbörse. Wählen Sie hier mit Bedacht und lassen Sie diesen Punkt in keinem Fall offen oder zu vage positioniert. Ein Gesuch für eine Urlaubsvertretung sollte in jedem Fall in der Kategorie „Praxisvertretung“ zu finden sein und nicht in Kategorien wie „Allgemeines“ oder „Verschiedenes“ verloren gehen.
Gesuche in Online-Praxisbörsen sind heutzutage der Weg zu Urlaubsvertretungen, Praxisnachfolgern und neuem Praxispersonal.
Eine gelungene Anzeige entscheidet nicht nur über die Qualität und Quantität der Interessenten, sondern auch über die Außenwirkung der inserierenden Praxis.
Ein ansprechender, ins Auge springender Anzeigentitel, eine aussagekräftige und gut strukturierte Beschreibung, die keine Fragen offenlässt, sowie korrekt und vollständig ausgefüllte Informationsfelder bringen Ihnen die gewünschten Zuschriften. Ob Sie Ihre Inserate selbst schreiben oder diese Aufgabe an die Agentur Ihres Vertrauens abgeben, bleibt natürlich Ihnen überlassen. Wie immer gilt: Verbiegen Sie sich nicht und bleiben Sie authentisch.
WEISSKONZEPT – Die Marketingagentur für Ärzte. Neben dem klassischen Gestalten von Praxishomepages und Praxisdrucksachen entwickeln wir individuelle und ganzheitliche Marketingkonzepte speziell für Ärzte, Zahnärzte, Apotheker und alle, die in weißen Berufen arbeiten. Sie haben den Kopf frei, um sich um Ihre Patienten zu kümmern und wir kümmern uns um Ihre professionelle Außendarstellung. Wir begleiten Gründer, Praxen, Kliniken und Apotheken in ganz Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Friederike Wiegand
Geschäftsführerin der Weisskonzept OG I Die Marketingagentur für Ärzte.
https://www.weisskonzept.com
